聚宝盆从中国市场到世界舞台：TME的国际化探索

据中研网，2025年，中国文化娱乐行业正式迈入“万亿俱乐部”。今年7月发布的《2025—2030年中国文化娱乐行业跨境出海战略研究报告》显示，2025年中国文化娱乐行业总规模突破1.2万亿元，年复合增长率达12%，较2020年增长近两倍。其中，数字娱乐占比超60%。

2023年，《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》（下称《意见》）便提到，随着数字技术、网络技术和播放设备的发展，音乐的创作、生产、传播和消费发生了很大变化。《意见》指出，要“加快音乐与科技融合发展”“搭建大型专业音乐平台”“促进国际交流与合作”。

中国音乐如何打破地域边界、构建全球化传播新叙事，成为行业共同面临的时代命题。

11月12日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布的2025年第三季度（Q3）财报显示，当季，公司总收入同比增长20.6%，达84.6亿元；单个付费用户月均收入（ARPPU）从2024年同期的10.8元稳步提升至11.9元。TME执行董事长彭迦信在财报中提及，第三季度演唱会及艺人周边等非订阅服务也迎来强劲增长。

交出稳健业绩答卷的背后是TME布局多年的国际化探索逐步落地。TME是如何在全球逐步打开市场，在音乐出海方面进行兼具可操作性与可持续性的实践探索的？

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从“听歌”到“体验”，重构音乐消费生态

TME的国际化尝试，始于中国国内市场的能力沉淀，其核心逻辑是从单一的音乐收听服务，升级为多元化的音乐体验生态。全方位音乐体验的演进路径契合国内行业的发展趋势，也为全球业务拓展奠定了基础。

根据国际唱片协会（IFPI）发布的《2025全球音乐报告》，2024年全球十大音乐市场中，中国位列第五，增速达到9.6%。

过去几年，数字音乐产业规模的较高增长主要来自音乐在视频平台的广泛使用，其中以音乐直播和音乐短视频最为突出。《中国数字音乐产业报告（2024）》显示，经测算，2024年，包括在线音乐、在线K歌，以及以音乐为主要素材或者内容的音乐短视频和音乐直播在内的中国数字音乐市场总规模约为2113.5亿元，相较2023年增长10.8%。这意味着，用户除了在播放器中听歌以外，还希望能在各种不同的场景中消费音乐。

在此背景下，TME也从早期的以数字专辑、付费订阅为核心，满足用户基础听歌需求，转变为构建起覆盖线下演出、线上互动、艺人周边等多元场景的服务矩阵。这种升级不仅大幅提升了用户粘性，也实现了收入结构的优化。

财报显示，第三季度TME在线音乐服务收入同比增长27.2%至69.7亿元，其中订阅收入与非订阅收入协同增长，演唱会及艺人周边等业务成为重要增长引擎。

财报中还提及，体验升级驱动了用户价值提升。为适配不同用户的需求，TME推出了多层级会员体系，通过免费模式、广告会员、标准会员和超级会员的差异化服务，满足用户的多元偏好。其中，新推出的广告会员对免费用户吸引力显著，日均使用时长持续上升；超级会员则凭借高品质音效、数字专辑优先购等权益，推动渗透率与ARPPU同步提升，成为收入增长的核心动力之一。

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全球化破局路径：三重逻辑构建国际竞争力

TME的国际化并非简单的业务输出，而是通过“内容双向赋能、平台搭建桥梁、行业生态共建”的三重逻辑，逐步构建起可持续的全球竞争力。

从TME国际传播的具体实践路径来看，内容侧的“引进来+走出去”策略正在双向激活全球音乐生态。一方面，TME持续引入全球优质内容，深化与国际知名厂牌及艺人的合作。例如，与韩国厂牌DREAMUS、日本ACG厂牌KING RECORDS、韩国厂牌CEREAL达成战略合作。同时，与暴雪娱乐合作，引入《魔兽世界》《炉石传说》等经典游戏的50张原声音乐，持续扩充多流派、多语种曲库。

另一方面，TME加强了中国音乐的海外输出。其发行业务为中国音乐人提供一站式宣推、发行、版税结算服务，合作覆盖Apple Music、Spotify、TikTok等170余个海外平台，触达240余个国家和地区。

平台侧，集团旗下音乐流媒体产品JOOX深耕东南亚市场，本季度打造了JOOX音乐之夜（JTMN）等区域标志性音乐活动，在曼谷汇聚15组亚洲顶级艺人，构建跨文化互动场景。此外，TME本季度还联合Billboard推出“Star Power”月度评选，助推更多中国音乐走向国际市场。

在行业生态建设方面，TME打造的国际活动正搭建起文化交流的桥梁。例如，打造自有的国际化演出IP，今年8月在中国澳门举办TMElive国际音乐大赏（TIMA），首届活动汇聚亚洲多个国家的22组知名艺人，吸引现场观众超2万人。同期举办的2025TMEA腾讯音乐娱乐盛典，汇聚35组艺人，线下观众逾万人。

此外，TME还在本季度举办了2025TME中国音乐影响力峰会，致力于为中国音乐出海创造更多的资源对接与合作机会。峰会嘉宾包括格莱美主办方、美国录音学院主席Panos A.Panay，以及曾四度获得格莱美奖的音乐制作人Brian Kennedy等全球音乐产业重量级嘉宾。活动中，Panos A.Panay与中国实力歌手、先锋音乐人袁娅维就音乐创作展开对谈，进行音乐行业内跨文化的深度交流，共同探寻亚洲音乐走向世界的路径。